ホワイトデー商戦、各店差別化

update 2004/3/1 11:49

　函館市内３百貨店が、３月１４日のホワイトデー商戦に向け、準備を進めている。景気低迷で消費者の購買意欲が減退し、客単価の減少が予想される中、各店は他店との差別化に必死。クッキーやアクセサリーなど定番商品を軸に、品ぞろえでしのぎを削っており、８日から始まるピークに備えている。

　棒二森屋（若松町）は７日から各階に「ホワイトデーコーナー」を設置し、臨戦態勢に入る。菓子類は例年通り、バレンタインのチョコレートより少し高めの５００―１０００円がメーン。また「本命用」はアクセサリーが伸びると予測しており、「クリスマスよりも安く済ませる傾向があるので、２、３万円円台が売れ筋」と読む。

　テーオーデパート（梁川町）は、輸入ブランドで勝負。ブランド物の香水やアクセサリーが主体で、それぞれ５０００円、２万円前後が主流になるとみている。今年の一押しの商品は、米国宝飾ブランド「ティファニー」という。戦略面では、海外ブランド品で市内随一の品ぞろえを強調、広告などの販促に力を注ぐ考えだ。「年々客単価が下がってきているため、前年並みにするには、数を増やさねば」と話している。

　丸井今井函館店（本町）は、昨年から新ブランドを立て続けに導入していることもあり「婦人物すべてがホワイトデーの主力」と強気の姿勢。特定の商品にてこ入れはせず、幅広い商品を取りそろえ、売り上げアップを図る考えだ。

提供 - 函館新聞社

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