熱い！ランドセル商戦

update 2013/8/11 10:11

　来春入学する新１年生向けのランドセル商戦が本格化している。近年、ランドセルは祖父母が孫へのプレゼントとして贈るケースが増えたため、各店はお盆休みで親子３世代がそろう時期に合わせ、販売戦略を活発化させている。

　ランドセル商戦はかつて秋口や年明けからスタートするのが一般的だったが、最近では入学の半年以上前の夏が勝負となりつつある。各社がお盆休みを狙う背景について、ある売り場担当者は「両親よりも祖父母の方が購買力が高い傾向にあり、『長く使うものだから少しでも良い商品を』と高級志向が強いため」と話す。

　イトーヨーカドー函館店（美原１）は６月下旬に特設コーナーを設置。現在売り場には２０種以上、約１００個が並ぶ。主力商品の価格帯は５〜７万円程度と昨年より上昇傾向で、同店は「お孫さんと直接会うお盆に来店する祖父母の方が年々増えている」とする。

　特に女の子に人気なのはサイドにおしゃれな刺繍（ししゅう）が入ったデザイン性の高いモデル。年明け以降になると人気商品は取り寄せになり、到着が３月下旬になるケースもあるため、同店は早めの購入を推奨している。

　ダイエー上磯店（北斗市七重浜４）では７月下旬から「２０１４年ＮＥＷモデル」と銘打ち、特設コーナーを設置。祖父母の関心は高く、４万円台の人気モデルを“指名買い”するケースも多いという。

　同店では早期申し込み特典として１０月２０日までの購入は最大２割引きとなるキャンペーンを展開。さらに、来年３月下旬までの購入分は全国無料配達を実施しており、「せたな町や上ノ国町など遠方のお客さまから好評」としている。

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