函館市、アンテナショップ苦戦　専用ホームページなどでてこ入れ

update 2012/10/11 10:34

　函館市が東京のローソン京橋駅前店内に開設したアンテナショップが苦戦している。オープン１周年を前に、取り扱う函館の物産品の売り上げが目標を下回る状況が続く。市は専用ホームページ（ＨＰ）を立ち上げたり、道外販売では異例の消費期限の短い乳製品を投入したりと、てこ入れに懸命だ。

　ショップは地場産品の販路拡大やブランド化を目指し、市が委託料など運営費２００万円で昨年１２月に開設。店の一角に約１０平方メートルの函館の物産コーナーを設け、食品や飲料を中心に函館・近郊で製造された約１００品目を販売している。

　開設直後は「他の自治体のアンテナショップを上回る勢い」（ローソン広報）だったが、その後は購買単価の減少などで売り上げが１日平均２万円を割り込み、目標の３万円に届いていない。市商業振興課は「ビジネス街にあり、ちょっとした買い合わせが多く、数量の割に売り上げが伸びていない」と打ち明ける。

　一方で、思わぬヒット商品も生まれた。当初は「テスト販売枠」だった薫製卵「函館物語」（１４１円）は月平均１００個が売れる人気で、道内限定の「コアップガラナＺＥＲＯ（ゼロ）」（１４７円）などもリピーターが多いという。

　市は売り場を活性しようと、市職員の手作りで９月下旬に専用ＨＰを開設。取り扱う商品の一覧や、写真付きの新商品、人気ランキングなどを掲載し、地場企業向けにテスト販売の募集案内もある。

　今後は輸送の問題で地元以外での展開が難しいヨーグルトなどを販売日や数量を限定して販売するほか、函館の地域情報を発信するため、地元のフリーペーパーの陳列も予定する。同課は「商品の回転を早め、購買客に商品が飽きられないよう試行錯誤したい」と話している。

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