函館「魅力度」3位…ブランド調査

update 2012/9/19 10:22

　民間シンクタンクのブランド総合研究所（東京）が１８日に発表した今年の地域ブランド調査で、函館市の「魅力度」は全国の市町村で３位となり、昨年の２位から転落した。観光や食品購入の意欲低下が響き、同研究所は「地域間競争の激化で、函館の優位性が薄れている」としている。

　調査は２００６年から始まり、今年で７回目。７月に全国１０００の市町村を対象に「魅力度」や「認知度」「観光意欲」など計７２項目をインターネット調査し、全国の計３万３７５人から得た回答を点数化した。

　函館市は０９年に１位に輝き、１０、１１年は２位と上位をキープし、３位は０６年以来。今年の魅力度は５２.８点で、前年より３.９ポイント低下。３年連続１位の札幌市とは７.２ポイント、昨年と順位が逆転した京都市とは２.８ポイントの差が開いた。

　主要項目別では、「観光意欲度」が前年（２位）の６５.８点から６１.６点の３位に転落。観光面に相関する「食品購入意欲度」も同（２位）５５.４点から５２.７点で４位に下げた。同研究所は「全国的に食の魅力が底上げされ、他都市との差が縮まっている」と分析する。

　このほかの低下要因として、観光意欲度の「ぜひ行ってみたい」が前年の４３.４％から３６.６％に６.８ポイント減となり、リピーターの確保が課題として浮かんだ。同研究所は「函館の食は集客の大きな力だが、激しさを増す都市間競争を生き残るにはさらなる磨き上げが必要」と話している。

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