東京のアンテナショップ好調　商品入れ替えで「てこ入れ」

update 2012/4/24 11:33

　昨年１２月に東京都内のローソン京橋駅前店内にオープンし、函館の特産品を扱う「函館市アンテナショップ」が好調だ。開店から４カ月売り上げは月平均６０万円を維持し、毎日商品を購入する常連客もいるという。市経済部は「近く商品のてこ入れを図り、ＰＲを強化したい」とし、初めて一部商品を入れ替える。

　アンテナショップは、地場産品の販路拡大やブランド化、観光ＰＲを図る狙いで、昨年１２月２２日に開設。「函館もってきました。」と銘打ち、ローソンの店舗一角に約１０平方メートルの特設コーナーを設け、水産加工品や菓子類など函館・近郊で製造された約８０品目を販売している。

　市経済部によると、函館の商品の売り上げは１日平均２万円、４カ月間で約２４０万円に上り、「他の自治体のアンテナショップを上回る勢い」（ローソン広報）。市は本年度も函館物産協会への委託費など運営経費として予算２００万円を計上している。

　特にキャラメルやイカめし、ガラナ、塩辛の加工品など少量に小分けされた商品の売れ行きが良く、「安くて手軽に食べられるものが近隣の３０代を中心にＯＬやサラリーマンに受け入れられている」（市商業振興課）という。

　市はローソンと商品構成などについて協議を重ね、５月に商品全体の４分の１に当たる約２０品を初めて入れ替え、新商品などを投入する。今後は陳列棚の広告物を手書き風にしたり、観光ポスターを増やしたりして売り場の活性化を図る。

　同課は「立地する京橋エリアは再開発が進み、今後はさらに集客が見込める。夏向けの商品を充実させるなど飽きられないよう工夫し、ＰＲ効果を高めたい」、ローソン広報も「函館は魅力的なコンテンツが多く、ブランド力が浸透しているのが強み」と話している。

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