大門横丁 イベント効果で前期並み

update 2009/10/26 09:48

　函館市松風町の屋台村「大門横丁」を運営するはこだてティーエムオーは開業４年目の今期（２００８年１０月―０９年９月）の営業実績をまとめた。来客数は約１４万８６００人、売り上げは約２億５１００万円で、月別では冬季の閑散期に前期を下回ったものの、イベント効果もあって夏以降に巻き返しを図り、前期並みの水準となった。

　大門横丁は２００５年１０月に開業し、２３日で４周年を迎えた。１年目（０５年１０月―０６年９月）は約２３万９９００人、約３億４３００万円、２年目（０６年１０月―０７年９月）は約１５万９２００人、約２億５５００万円、３年目（０７年１０月―０８年９月）が約１５万７００万人、約２億５１００万円で、２期目以降は、ほぼ横ばいで推移。つまみ１品と飲み物１杯のセットをワンコイン（５００円）で提供し、はしご酒を楽しんでもらう催し「大門横丁バル」が２期目から始まり、閑散期対策に一定の集客効果を挙げている。

　今期は昨年１１月から今年４月にかけ、来客数、売り上げとも前期から５―２０程度％落ち込んだ。一方、７―９月はイベントやシルバーウイークなどの効果で前期を上回った。同社は「昨秋以降、リーマンショックによる不況の影響が懸念されたが、大きな落ち込みがなかった」とする。

　７月は函館を含む全国６市の屋台村が集まった「屋台村サミット」が大門横丁で行われ、２日間で約３０００人が来場。８月は開港１５０周年関連のイベントやＪＲ北海道の広報誌で大門横丁のテナントが紹介された波及効果もあって客足が伸びた。９月のシルバーウイークが天候に恵まれ、５月の大型連休以上に好調だったことから、来客数、売り上げとも前年より１０―１５％増となった。

　同社は「マンネリ化しないような魅力づくりが必須。これからの冬場の集客が鍵」と指摘。「バルだけでなく、忘年会、歓送迎会プランとして、予算額にプレミアを付けたお得なチケットをつくり、近隣企業に売り込みたい」としている。

提供 - 函館新聞社

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