「興味ある」７割超　「函館ブランド調査」結果

update 2010/5/10 03:53

　函館市が昨年度、民間に委託していた「函館ブランド調査」の分析結果がまとまった。札幌市と首都圏の住民を対象に調査したところ、函館のイメージについて「古くから歴史があるおしゃれな街」との認識が強く、スイーツやクリスマスファンタジーは認知度が低いながらも札幌、首都圏ともに７割以上が興味を示していることなどが分かった。市はこの結果をもとに、観光資源の掘り起こしを進めていく。　ブランド総合研究所（東京）が昨年実施した「地域ブランド調査」で函館が全国１位となるなど、人気や魅力が高い一方、観光客数が年々減少していることから、イメージと実態の差異を解消する目的で調査を実施。公募の結果リクルート北海道じゃらん（札幌）に委託し、昨年９月下旬に札幌と首都圏の２０歳以上の男女計２０６０人を対象に調べた。

　質問は函館のイメージや各主要施設、観光資源の認知度など大きく１０問。イメージを問う設問では「古い」が全体で６９％だった一方、「歴史がある」「夜景がきれい」などは９０％以上、「おしゃれ」も札幌４７・８％、首都圏４０・５％があてはまると回答した。

　観光資源の認知度・興味度は夜景やいさり火など、主にソフト面で２３項目を尋ねた。ハンバーガーやラーメン、「やきとり弁当」などのご当地グルメについては、知っているとの回答が札幌で７９.３％、首都圏で３４.９％と開きが見られたが、「興味がある」「やや興味がある」と答えたのは札幌８５.７％、首都圏７６.２％といずれも高かった。地元和洋菓子店が取り組む「函館スイーツ」や、１２月の「クリスマスファンタジー」は認知度は札幌でともに３０％台、首都圏で１０％程度と低いものの、興味度はともに７割を超えた。　同社は調査結果を踏まえて情報発信や継続的な提供体制の確立、特定の層をターゲットにした特別な観光メニューづくりなどを提案しており、市はこれをもとに観光施策を強化していく考え。

　市ブランド推進課は「知られていないが興味はある“伸びしろ”が高いものが多いことが分かった。効果が高いと思われるものから順次、事業化を図りたい」と話している。

提供 - 函館新聞社

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